Giám đốc điều hành James Quincey cho biết rằng Coca-Cola đặt mục tiêu phát hành hard seltzer đầu tiên tại Mỹ vào nửa đầu năm 2021.
Việc tham gia vào danh mục đang phát triển nhanh là một bước ngoặt đáng chú ý đối với gã khổng lồ đồ uống, công ty đã không có mặt trên thị trường kể từ đầu những năm 1980, khi nó bán đi mảng kinh doanh rượu của mình.
Coca-Cola sẽ phát hành một loại hard seltzer dưới tên Topo Chico, một nhãn hiệu đồ uống mà công ty đã mua lại vào năm 2017. Việc ra mắt Topo Chico Hard Seltzer tại Mỹ sẽ tiếp nối sự ra mắt của nó ở Mexico, nơi thương hiệu này được thành lập làm nước có ga và Brazil vào cuối tháng này . Công ty đã phát hành thức uống có cồn có tên Lemon-Do tại Nhật Bản vào năm 2018.
Coca-Cola hấp dẫn người tiêu dùng vì hàm lượng calo và cồn thấp hơn. Khi thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi, doanh số bán hàng hard seltzer của Mỹ đạt 3 tỷ USD trong suốt một năm kết thúc vào giữa tháng 7, dựa trên nghiên cứu từ Bump Williams Consulting Co.
“Tôi nghĩ rằng những đổi mới mà chúng tôi đã thấy, bao gồm cả hard seltzer, là xu hướng của người tiêu dùng tìm kiếm những thứ mới và nếu chúng tôi muốn lấy người tiêu dùng làm trung tâm… đó là điều đưa chúng tôi đến cơ hội này,” Quincey nói.
Cổ phiếu của Coca-Cola đã giảm gần 3% xuống còn 49,09 USD trong đợt bán tháo trên thị trường chứng khoán rộng rãi hôm thứ Hai. Cổ phiếu đã giảm hai con số hàng năm cho đến nay.
